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在过去一年左右的时间里,北京的网络名人刘启坤注意到他的视频收入大幅下降:从每月20万元人民币(约3万美元)降至数万元人民币。刘的全职工作围绕着抖音展开,抖音是中国最受欢迎的短视频平台之一。

在北京学习的阿根廷应用程序明星布莱恩•奥谢(Brian O ‘Shea)发现,粉丝数量也出现了类似的下滑。回到去年这款应用的“黄金时代”,“我在24小时内就吸引了100万粉丝,”他告诉TechNode。“每次我上传饺子视频,都会有20万粉丝,”他说。

“这很棒,但现在速度变慢了,因为算法会随着粉丝数量的变化而变化。所以现在对于一个大客户来说,想要得到一个好的晋升是非常困难的。”虽然没有最新的官方数据,但他个人的印象是,中国观众在抖音上的时间没有以前那么多了。

奥谢从有关中国美食的英文视频开始,配上字幕,上传到流行网站Bilibili和微博上。他说,与这两个平台相比,他在抖音上的成功是“一夜之间”实现的。(图片来源:布莱恩·奥谢)

爆炸性增长

然而,在2018年,该应用的用户流量飙升。去年秋天,抖音及其国际版tiktok背后的Bytedance公司副总裁张福平表示,截至去年10月,国内每日活跃用户(DAU)已达到2亿。他补充说,每月活跃用户(MAU)超过4亿。

这两个数字都比该公司5个月前公布的数据高出30%以上。去年12月,字节跳动的另一份报告甚至显示,在接近年底的时候,字节跳动的增长率略高。同时在国际舞台上发生的蒂克托克爆炸也有同样充分的记录。不过,该公司尚未公布2019年抖音的活跃用户数。

尽管研究机构iiMedia收集的数据远低于字节跳动的说法,但分析师刘杰豪(与刘启坤没有关系)同意,抖音去年经历了“爆炸式增长阶段”。“2019年抖音的月活跃用户基本保持在2.3亿左右,”刘洁豪告诉TechNode。

这种受欢迎程度的停滞不前反映在整个行业:在2018年中国移动互联网用户的渗透率达到约60%之后,短视频的增长空间就更小了。今年2月,该研究小组预测,尽管中国的短视频观众在未来两年将继续增长,但到2019年,同比增幅将降至25%左右,而2018年的增幅将超过100%。

至少在不久的将来,货币化的机会前景更加乐观。根据iiMedia的数据,2018年短视频产业的价值达到117亿元人民币(17亿美元)。根据该研究小组的预测,今年,他们将创造约230亿元人民币(35亿美元)。

当被问及抖音考尔最近几个月的访问量是否有所放缓时,字节跳动的一名代表拒绝置评。

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